音乐 NFT 可以为艺术家解决收入、费用和粉丝圈建立的烦恼。

摘要：Web 3 音乐赛道如今引起了资本和社区的注意，根据不完全统计，从 2021 年到现在，Web 3 音乐项目的融资金额超过 2 亿美金，生态也愈发壮大。本次调研中，我们采访了首位发行 NFT 的华语音乐人陈奂仁，并从传统音乐产业入手，探究我们为什么需要 Web 3 音乐，主要原因是传统音乐模式下艺术家报酬过低，产业链冗杂不透明。整个 Web 3 音乐上下游包括：上游的创作和生成音乐，中游的交易平台以及下游的流媒体，除此之外，还有其他的方向包括版权和唱片 DAO 等。最后我们讨论了 Web 3 音乐未来发展可能存在的问题，包括链下版税上链的复杂性，商业链条比较短，缺少视觉冲击和应用场景，IP 和流量不足以及代币经济模型弱等问题。

一．我们为什么需要 Web 3 音乐？?—?分配得不到合理解决

世界最大流媒体平台 Spotify 上，每播放一次，艺术家获得的版税在 0.003–0.005 美金，流媒体版税收集机构 Audiam 创始人表示，尽管 Spotify 的用户数量在不断增加，但支付给艺术家的版税却在大幅下降，版税下降在 2013 年已经开始。

• 版税的两级分化严重。向 Spotify 上传歌曲的音乐人有 800 万，每天上传新歌大概 6 万首，有 99.3% 的艺人年收入不到 1 万美金。

• 艺人收入低。这 1 万美金也没法全部流入艺术家的口袋，音乐产业链条极其冗杂和不透明，过了下游的流媒体这关，向上游还有版税分成的大头唱片制作公司，唱片发行公司，艺人经纪人公司以及代理商发行商，最后分到音乐人手中的版税则是少之又少。

• 黑匣子版税。因为没有同步披露音乐产业链条的相关主体，每年大概会产生 6.55 亿的黑匣子版税。陈奂仁也指出，人们近年来都认为音乐是一个免费的产品，此外版税收入很多时候没有到达核心创作者手中，超过一半的音乐人收入达不到最低工资水平。

音乐 NFT 则可以为艺术家解决收入、费用和粉丝圈建立的烦恼：

• NFT 直接创收。试想一个不是很出名的独立音乐人在平台上卖出了一个价值 0.1e 的音乐 NFT，这就相当于 Spotify 上 67000 次的播放，这对小众的独立音乐人来说往往是无法企及的数字。这笔钱可以作为音乐家的收入，让音乐家的创作不再是为爱发电。

• 建立后续启动资金。此外销售音乐 NFT 也可以被视作是为了未来的音乐产品和计划的募资行为，相比传统上百万的市场调研和营销费用，省时省力。

• 形成和粉丝良性互动。艺术家也可以反过来创作出更好的作品回馈投资人和社区，粉丝和艺术家二者之间就形成了闭环效应，陈奂仁也指出粉丝往往支持的不单单是音乐，而是艺术家本身。艺术家原来是在流媒体上免费上传自己的音乐得到了泛粉丝群，但无法量化，粉丝之间也是无差别，是一对多的模式，有了 NFT，投资了音乐的「忠实粉丝」可以分享艺术家成长的权益，受到艺术家的回馈和重视，二者的关系变成了一对一。

二．Web3 音乐产业链?—?完整而传统，处于探索阶段

Web3 音乐的主要赛道包括：1）上游的创作；2）中游的交易；3）以及下游的流媒体播放；4）其他还包括音乐社区和唱片 DAO，版权以及粉丝经济等。整个赛道还比较早期，以四月为例，OpenSea 音乐板块月交易量大概在 400 万美金左右（最活跃 40 个音乐 NFT 地址），目前市值最大的 Audius market cap 在 3 亿 2 千万美金左右， FDV 在 5 亿美金左右，融资活动也主要集中在种子轮，也有部分项目没有过融资。

2.1 流媒体 Streaming?—?直面粉丝的流量入口

如前文提到在传统流媒体模式下，流媒体作为第三方平台处在艺术家和粉丝之间，艺术家报酬相对微薄，Web 3 音乐流媒体则有强烈的去中心化色彩，通过代币激励艺术家进行内容创作，实现营收，最有代表性的项目是 Audius。

2.1.1 Audius?—?去中心化音乐门户

参与门槛低：Audius 的保留了传统 Web2 音乐流媒体的影子，对互联网用户进入 Web3 相对比较友好。平台不需要用户必须有去中心化钱包，邮箱登陆即可，而且用户登陆后，如果没有 metamask, 平台会自动分配一个 Hedgehog 的 AUDIO 钱包地址，整个网页的使用过程和传统播放器也很类似，比如点赞转发歌曲，创建歌单，上传音乐，关注喜欢的创作者等，用户体验比较流畅，门槛也很低，全部功能免费，这也是 Audius 在 Web3 音乐赛道可以积累相对较多的原因之一。

内容吸引用户：平台的音乐大多数以电子音乐和 Hip Hop 以及 rap 为主，音乐资源相对丰富，IP 入驻包括 RAC、deadmau5、3LAU、Skrillex、kennybeats 等，去年也官宣了和 Tik Tok 的合作。平台的活跃用户数在去年十月达到最高峰 483 万，最近几个月有所下降，目前大概在 254 万左右，持币地址大概 2 万 5 千个，可见大部分用户来自传统 Web2。此外项目方开放了 API，其他应用也可以调用 Audius 的数据，本月的 API call 达到 1 亿次以上，最后不排除会形成 Audius 和其他第三方应用的共同生态。

强生态，弱代币：代币 AUDIO 的作用主要就是维护存储在 IPFS 上的内容节点和搜索节点，以及进行投票治理，此外还有一些基本的激励活动，比如奖励创建歌单或发布曲目的奖励。目前平台创作者除了微薄的奖励之外没有其他有效的营收方式，上传音乐也不需要审核，代币除了运维节点之外，没能有有效的内容创作激励机制，这是平台目前存在的主要问题。但 Audius 的好处是有去中心化愿景，流量强，门槛低，积累了可以说是 Web3 音乐应用中最多的用户，特别是从传统 Web2 音乐爱好者中引流，未来也将引入稳定币付费购买内容，艺术家发行个人代币等模式为艺术家创收，并且团队有计划将 90% 的收入全部分给创作者，10% 分给节点，平台零抽成。

来源：Audius

2.2 交易平台?—?差异化赋能

音乐 NFT 交易平台的模式基本是和售卖其他 NFT 一样，所以交易平台的其他差异化赋能就是用户比较不同平台的关键，比如流量 IP 的比拼以及代币经济模型的设计。

2.2.1 Sound.xyz?—?强调社交属性