Web3已经成为2021年的决定性技术趋势——而网络效应是其中的核心。首先做一下Web3的背景设定：

• Web1.0是互联网的“只读”阶段，用户可以在网上获取信息（例如雅虎、谷歌）；

• Web 2.0是向“读写”阶段的过渡，用户不仅可以访问信息，还可以创造信息（如Facebook、维基百科）。这个时代的价值创造从公司转向用户——但仍在公司拥有和运营的封闭网络中；

• Web3是指互联网的下一阶段，由用户拥有和运营的去中心化网络创造价值。这将由一系列补充性创新实现，包括加密协议和NFTs。

这篇文章的目的不是要解开web3的可能性或技术的复杂性，而是要关注这个时代的网络效应的本质。

到目前为止，我已经在各种web3项目中接触到了4种独特的网络效应模型中的3种——市场（marketplace）、互动网络（interaction network）和平台（platform）。这些web3模型有几个共同的特点：

• 它们的网络效应是原生分层的，即每个项目都结合了多种形式的网络效应。

• 至少到目前为止，与 web 2.0 变体相比，它们的网络效应也更弱且防御性更低。

我将借助两个案例研究来解释这些模式——以太坊和Axie Infinity，它们是迄今为止最成功的web3项目之一。它们也是有代表性的例子，因为它们的网络效应与更广泛的web3领域有许多共同特点。

以太坊：第一层协议

以太坊通常被称为第1层协议（大写“L”），即它是底层区块链“计算机”，在其之上创建其他项目。上面的动画展示了以太坊上三种不同类型的网络效应。让我们更深入地了解它们。

网络效应一：以太坊区块链和以太币（交互网络）

以太坊区块链本质上是一个互连的计算机或节点网络。这些节点验证交易并“铸造”新的Ether代币作为对他们努力的奖励。添加节点会增加协议的吞吐量或容量——以支持更多的代币交易和开发人员活动。乍一看，这看起来像是一个简单的单面网络效应。但它比看起来更微妙——因为添加更多节点并不会增加协议对其他节点的价值。如果有的话，它会降低其他节点的价值，因为现在有更多的竞争来验证交易和铸造新的代币。但是，添加更多节点会增加容量，从而增加以太币购买者的价值。更多的代币购买者增加了以太代币的价值，因此使节点验证交易更有价值。换句话说，这些是两侧交互网络上的跨边网络效应，内置了侧交换（代币购买者也可以是验证者，反之亦然）。

然而，这种网络结构也带来了一些挑战：（1）负面网络效应的独特形式，以及（2）商品化风险。让我们首先深入研究负面的网络效应。以太坊和其他加密协议面临网络拥塞的风险，即过多的活动会压倒协议的容量，导致高昂的交易费用和处理时间。因此，超过某个点，添加代币购买者会降低网络对所有其他代币购买者的价值。这种负面的网络效应在web 2.0产品中是不存在的。它特定于电话或宽带等加密和物理网络，其中过多的流量会降低速度或服务质量。

这里的第二个挑战是商品化风险。这部分是因为区块链与身份无关，即每个节点的身份与其他节点或代币购买者无关。因此，随着网络的扩展，每个新节点都会为网络增加较少的增量价值。将此与原始电话网络的网络效应进行比较。与区块链协议不同，电话网络以身份为中心，即如果他们没有电话连接，即使其他人有，你也无法联系到特定的人。这意味着电话网络的效用随着采用率的提高而继续增长——因为它增加了您可以呼叫的特定个人的数量。相反，区块链交互网络的网络效应随着它的增长而减弱，即它变得不那么可防御了。竞争的区块链协议只需要相对于它们的交易量或活动变得“足够大”来竞争——这导致了竞争区块链协议和代币的海洋。

网络效应2：以太坊智能合约（平台）

创建和执行智能合约或去中心化应用程序（DApp或“第2层”）的能力是以太坊协议的重点。DApp是在区块链之上创建的程序，可根据预先指定的条件自动运行。最终用户需要获取以太币来与这些DApp进行交互和交易。结果，在以太坊协议上增加了一个DApp开发人员，增加了以太币对买家的价值。这具有平台的许多属性，但有几个关键区别：

首先，它没有我们在Web2.0平台（例如 iPhone、Salesforce、Shopify 等）中看到的“匹配”（或“应用商店”）组件。这是设计使然，因为 web3 强调开放架构。然而，这使得用户更难找到合适的DApp，从而削弱网络效应。当然，随着时间的推移，第三方应用商店可以弥补这一点。

其次，除了以太币之外，这里没有任何基础产品。平台通常具有用户与平台一起参与的基础产品。该基础产品最终获得了平台创造的大部分价值。例如，iPhone是iOS应用商店的最大经济受益者。开发者加入应用商店（平台）让iPhone（底层产品）对用户来说更有价值。但在以太坊的案例中，开发者的加入只会让以太币对买家更有价值（参见：Fat协议）。这对防御性有直接影响，因为 以太币具有流动性并且转换成本为零——用户始终可以出售它并购买另一个代币来访问构建在另一个区块链（例如 Solana）上的DApp。想象一下，如果您只需轻按几下即可将iPhone变成Android手机、Windows手机或黑莓手机，并访问它们各自的开发者生态系统。如果是这样的话，iPhone 的平台网络效应将不再是一种有意义的防御形式——即使它会导致开发人员进行更快速的创新。这是第1层区块链协议的恩赐和诅咒。

这两个因素导致了一波新的第 1 层区块链协议浪潮，超越了比特币和以太坊——从 Cardano 到 Solana 等等。

网络效应3：可组合性（交互网络）

这并不是说第1层协议没有防御能力。他们确实受益于开发人员方面的转换成本。在很大程度上，这是因为智能合约的可组合性，即开发人员能够通过“重新混合”现有智能合约的组件来创建新的智能合约。这与TikTok创作者重新混合其他视频以创建新视频有一些相似之处。将其视为在平台之上分层的另一种网络效应（交互网络）——协议的智能合约越多，开发人员构建新合约就越容易。然而，跨链可组合性，即跨协议构建的智能合约的可组合性，可能会削弱其对可防御性的影响。

这将我们带到了建立在以太坊和其他第1层协议之上的实际DApp。其中许多都利用了不可替代的代币（Non-fungible Tokens，NFT）——简单地说，您可以将它们视为独特的数字资产（例如收藏卡）。其中一些——比如Loot、Bored Ape Yacht Club 和 CryptoPunks——催生了迷人的社区和行为。然而，由于它们的价值和效用仍不清楚，因此很难对它们的网络效应进行分类。这在技术周期的最初阶段并不罕见——实验和宣传总是先于实用性。其他类型的DApp已经具有明确的网络效应——一个例子是玩游戏，即玩家可以通过玩游戏来赚取代币的游戏。让我们来看看其中最突出的一个。

Axie Infinity：即玩即赚 NFT 游戏

Axie Infinity是最大的即赚即赚(P2E)游戏，截至2021年11月，每月有超过220万玩家。正如您在上面的动画中看到的，Axie Infinity结合了四种不同的网络效应：

网络效应一：P2E游戏（交互网络）