原文作者：1kx 研究分析师 Justin McAfee

编译：DeFi 之道

数字时尚使无限的自我表达不受物理限制，从数字物理（digiphysical）产品到完全沉浸式的虚拟内容，实验正在蓬勃发展。 我们预计，随着虚拟经济以及虚拟环境的激增，这个行业将显著增长。

数字时尚从根本上改变了我们对网络身份的认知，同时也建立在以前固有的文化产物上。随着我们的互动越来越多地发生在社交媒体、游戏以及虚拟世界中，我们的网络身份成为了他人如何看待我们的关键。

现在是数字时尚的时代，它比你想象的要大:

在线状态:

1、60%的 Z 世代以及 62% 的千禧一代认为在网上展示自己的方式，要比当面展示自己的方式更重要(SquareSpace)。

2、根据《Roblox》最近的一份报告: （1）一半的受访者每周都会更换化身头像；（2）47%的人说他们的虚拟化身有助于表达自己的个性，43% 的人说这让他们自我感觉良好；（3）70% 的人将他们的化身打扮得与他们的 IRL 风格相似，70% 的人表示，他们受到启发，在现实生活中穿得和虚拟化身相似；

商品化:

1、IRL 时尚制品正在通过 StockX 等在线二级市场被商品化。

（1）2020年， GenZ 60% 的男性报告在使用该平台；

（2）预计到2025年，时尚商品二级市场相对于一级市场的规模为 15-25%；

2、在游戏中，玩家对交易自己的皮肤很感兴趣，这可以从初级销售和灰色市场中得到证明。

（1）在了解游戏内皮肤的核心美国玩家中，81% 的人希望用他们的游戏道具获得现实世界的金钱，因此对皮肤交易很感兴趣(NewZoo)；

（2）此外，75% 对皮肤交易感兴趣的玩家表示，如果皮肤在游戏之外有货币价值，他们会花更多钱来买皮肤(NewZoo)；

数字化:

消费者想要和他们购买的品牌进行互动，这样会具有归属感，绝大多数消费者在购买前、期间或购物后都会使用数字渠道。(德勤)

接受虚拟化妆品：

• 一项针对美国 MMO 玩家的调查发现，91.3% 的受访者会花钱购买游戏内的化妆道具。

• 在 2018 年的一项研究中，1,307 名受访者中有 68.6% 的人表示他们不反对化妆品微交易，而 22% 的人表示他们非常不喜欢付费获胜（pay-to-win）的微交易。

• 近四分之三的 Roblox 受访者表示他们会花钱购买时尚商品，四分之一的人会在一件化妆品上花费超过 20 美元。

• 到 2025 年，全球游戏内购买预计将达到 750 亿美元。

推动可持续发展：

时装生产占人类碳排放量的 10%，每年有 85% 的纺织品会被丢弃。这导致了通过控制供应和回报减少时尚行业碳足迹的努力，同时在可能的地方寻求数字化(彭博社)。

图片来自 RTFKT

新兴的数字时尚领域

这个曾经被视为小众实验的东西，现在正在成为一个充满活力的市场，一个主要的消费市场，其正在被小型和大型时装公司广泛采用。今天的数字时尚状态可以分为三个主要运动: 数字物理（Digiphysical），增强现实（AR）以及针对化身的可穿戴设备（Direct-to-Avatar Wearables）。许多项目在这些领域之间交叉，以增加其生态系统内资产的总效用，因此它们绝不是相互排斥的。

所有三个部分都来自不同的层: