元宇宙到底是什么？

时至今日，也还没有明确结论，但这并没耽误大批品牌率先入局，甚至已经赚得盆满钵满。而品牌们的元宇宙赚钱"法器"似乎已经找到——NFT（Non-Fungible Token）。

今年4月23日，NIKE正式发布虚拟运动鞋NFT系列—— "RTFKTx Nike Dunk Genesis CryptoKicks "，仅仅过了4天，NFT交易平台显示的交易额数据就已经突破1000万美元。NIKE也以此成为了借势元宇宙吸金的品牌头号玩家。

区块链社区Dune Analytics平台的其中一个用户，统计了NIKE发售的NFT的销售数据，虚拟运动鞋加上7月份发售的虚拟连帽衫产品RTFKT x Nike AR Genesis，两次试水NFT产品的NIKE共拿下1.85亿美金收入。

要知道NIKE的季度利润还在15亿上下徘徊，这样的吸金能力，着实让实体业务相形见绌。

海尔集团创始人张瑞敏说过："没有成功的时代，只有时代的企业。"

元宇宙、web3、NFT、DAO快速发展成为时代最前沿，同时又遇上资本市场风云变幻，消费品牌不得不抛弃原有的品牌思维，力出一孔搏盈利。企业能否从NFT中找到盈利、规模化和品牌化之间的平衡？最终状态还需要验证，但至少现阶段进入NFT领域的品牌，获得了短期收益，也赢得了声量。

所谓NFT，是对比比特币等虚拟货币的产品技术形态而产生的概念。简单来说，NFT是一套利用区块链技术的编码溯源功能，为图片、文章、软件、服务甚至是实物商品做权益验证的工具，每个NFT都是一串能够确定权益的数字。不像每个比特币对应的都是一模一样的账本，每一个NFT背后所代表的物品或者服务都不一样，而这也奠定了它和品牌实物产品结合的基础。

凭借区块链优质的权益验证能力，以及NFT能在网络上快速批量交易而形成的极强的流动性，一切能与NFT关联到一起的事物，都可以进入区块链系统进行交易。而世界上的金融法规和区块链的技术规则，都影响着它的价值，所以NFT与现实世界的人文、艺术、法律、技术、热点、版权、金融各方面也有着密切的关联。这些也影响着他们的价格走向。

据公开数据，2019年至2022年7月15日，国内数字藏品平台已有998家，其中2022年仅上半年即新增数字藏品平台639家，预计中国数字藏品市场规模将在2026年达到295.2亿元。

如今NFT一直在扩大应用范畴，相关服务越来越重，价值也随之显现，进而形成快速且自发的传播。

消费品牌参与NFT，一方面可以通过与知名NFT项目合作，以种草的模式快速在整个虚拟资产市场获得关注，形成破圈效应；另一方面，NFT本身也是一种商品，能够为品牌带来实际的收益，比广告划算得多。

当下，大部分消费品牌参与NFT，都选择了与实物商品进行关联。部分品牌利用NFT的版权、共创、社区特性，直接提供C2M定制产品服务。

目前尝试结合NFT的品牌中，服饰、珠宝饰品、食品等品类的参与感相对较强，同时在玩法上也有着巨大差异。

品牌如何玩转NFT？且看巨头花样操作。亿邦动力整理上述品类的品牌案例，供读者参详。

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服饰品牌：NFT既能营销也能赚钱

— NIKE —

NIKE早在2019年就在元宇宙里做起了品牌宣传。2019年3月，NIKE和Roblox合作在后者平台里推出了虚拟物品包（类似于游戏皮肤）；5月，NIKE与知名游戏《堡垒之夜》合作，通过游戏内角色穿着Air Jordan 1来推广Jordan品牌。

NFT的快速发展，引得NIKE抢先饮头啖汤。2021年初，NIKE率先收购了专门从事数字服装的Web3时尚品牌RTFKT Studios，开启了一系列NFT营销动作。

NIKE选择了NFT与实物商品结合发售的模式，发售了一双附带NFT的实体运动鞋RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks。

RTFKTxNike Dunks Genesis CryptoKicks

今年7月，NIKE又升级了玩法，融合了联名玩法。NIKE与CLONE X系列（可用作Zoom等软件中的3D虚拟头像）NFT合作推出新的RTFKT x Nike AR Genesis系列NFT。

RTFKT x Nike AR Genesis是一套产品，分为虚拟连帽衫和实体连帽衫，购买用户在收到虚拟连帽衫的同时，还会收到一件配备近场通信芯片（NFC）的实体连帽衫。与配套的实体连帽衫的芯片连接后，利用AR技术，用户可以在看到虚拟翅膀特效。

RTFKT x Nike AR Genesis

联名形式上，这一套NFT数字连帽衫是专为Clone X NFT头像设计的，类似于游戏里的配套皮肤。用户在Zoom或者游戏里使用Clone X NFT头像，可以同时搭配数字连帽衫。而此次联名互动也相当于NIKE为CLONE X系列NFT做了推广。

这还不是结束。此后，NIKE又为同时购买了上述两种NFT产品的用户投放了虚拟盲盒—— MNLTH 箱子。MNLTH 箱子中有可以改变已有NFT形象的特效，还有虚拟鞋款（可以与虚拟连帽衫一起）在游戏里使用。这种方式一方面是在帮助Clone X NFT销售，一方面是通过二次刺激，扩大相关NFT的销售交易。

至此，NIKE的NFT前期布局、铸造发售、用户召回、刺激消费策略有了完整路径。这样的布局也让NIKE成功成为品牌NFT中的"销冠"。

Dune Analytics平台数据显示，NIKE通过直接销售NFT获得9310万美元收入，通过NFT在用户之间的换手交易里获得了9217万美元的特许权使用费（创作者版税）。诸多NFT都是有创作者版税的，用户的每一次转手交易都需要支付版税。这也给了NFT发行者刺激相关NFT生态活跃度的动力，能够持续维护相关NFT生态良性发展。

这些收入还未计入归属于NIKE的RTFKT平台的收入，特别是NIKE官方下场连番刺激销售的Clone X NFT头像。总体来看，实际上，NIKE在NFT上的收入远高于1.85亿美元。

— 阿迪达斯Adidas —

紧跟NIKE之后，Adidas也开始了自己的NFT布局，而且贡献了新的玩法。

了解Adidas玩法之前，我们需要知道一个前提：由于当下区块链功能的限制，当下的NFT除了在二次交易过程中会被抽取创作者版税之外，其他所有使用都不会被限制。这给了NFT拥有者极大的二次创作空间，这些二创产品同样可以铸造成NFT进行交易。Adidas就是采用这种玩法。

2021年12月，Adidas以46 ETH（当时价格约为15.6万美元）购买了"#8774无聊猿"，并根据这个NFT二次创作出了名为Indigo Herz的NFT，这一系列NFT在产品形态上属于3D人物形象，并匹配了不同的Adidas服饰鞋帽，整个产品被定义为元宇宙角色。同时，Adidas发售了总量为3万个的Indigo Herz系列NFT。

Indigo Herz相关形象

Adidas的NFT采用了ERC1155协议。Adidas利用这一协议发售的NFT，一开始是一个基础形象，用户可以通过多次购买、交易或者从其他渠道中收集到新的基础形象，由用户自己决定最终组合将其铸造成个性化的NFT产品。Adidas整个过程进行了4轮。