前几天雷报整理了国内几大视频平台的数字藏品，几大平台要么借数字藏品宣传自家IP或自身“个性”，要么意在弘扬传统文化，抑或与活动、业务等进行各种“绑定”，来促活、拉新用户，玩法多样。

视频平台的众多内容、IP资源使其在数字藏品的数量、内涵方面能够更好发挥，那对于同为互联网公司的几大头部电商平台来说，其又如何进行数字藏品的布局呢？各平台在发什么，数字藏品被如何应用？

京东：数字藏品+实体商品/活动，发行量较大，意在品牌营销，更似实物补充

京东的数字藏品交易平台“灵稀”于去年12月17日上线，用户打开京东APP搜索“数字藏品”或“灵稀”即可进入小程序，该平台基于京东云提供的区块链技术服务————京东智臻链打造。

据雷报【leinewspaper 】不完全统计，该平台发行数字藏品最鲜明的特点在于“实体商品+数字藏品”的形式，统计的15款藏品中，基本都是这种组合形式，值得一提的是实体商品的主导地位，平台上的数字藏品通常不能单独购买，而是随用户购买指定的实体商品送出，订单达到固定金额也有机会进行抽取或直接获赠数字藏品，藏品详情页往往也会嵌入商品详情页面，点击即可跳转及购买。

除了和单独的品牌、IP等联合推出数字藏品，数字藏品这一形式和平台活动也结合得较为频繁，如“618京东超级互动城数字藏品”，通过做任务，得金币，然后抽取数字藏品；京东图书发行的《漫画三国》系列数字藏品，获得的最低门槛为固定时间内自营图书累计支付子订单金额满200元及以上，而未限定在某一品牌产品。从整体的发行频率来看，似乎也随平台的销售活动、计划变动，如6月有儿童节，还有618购物节，发布的藏品数量也相对较多。

关于实体商品的类别，统计的15款藏品捆绑的商品以图书、文创、玩具等居多，价格多在几十元左右，也有藏品需要满百元才能获赠，部分还遵循订单金额越高，获赠藏品越多的规则，发行数量上，往往在千份左右，一些活动限量万份，或不限量，只要符合条件便可领取。关于发放时间，大部分是确认收货（实物产品）后数个工作日内发放至用户的灵稀用户小程序，取消订单或退货的用户将失去数字藏品的领取资格，同时领取成功后不支持转赠和二次交易。

几款数字藏品的玩法/领取规则

值得一提的是，灵稀此前还和OPPO、创维、兰蔻等品牌有过合作，可见其品牌合作范围较广，而非局限于百元以下的低价产品，这一定程度上也意味着用户要想获得数字藏品，所需支出的波动范围也会较大。

IP方面，据不完全统计，灵稀目前合作了猪小屁、萌芽熊、敦煌、克蕾欧与小酷、小怪兽乌拉拉、死在火星上等IP，涉及少儿、短视频动画、杂志、网文、传统文化等领域，藏品发行方也往往以IP方为主，除了联动外部IP，京东还推出一些公益类的数字藏品，如“京东青绿纪念币”，旨在倡导大家关注可持续生活方式和全民绿色消费理念，其首发藏品“JOY&DOGA系列”，售价9.9元，限量一万份，也将收益用于支持相关公益基金会开展公益援助等工作。

关于数字藏品的价值功用，京东云曾对外表示，“基于京东云提供的区块链技术能力打造的数字藏品，有效将IP+电商运营相融合，同时利用数字藏品的流量和特性，为实体商品的品牌营销加码，助力品牌商引流、拉新、创收。”数字藏品也成为品牌商延长营销的时间周期，进一步助力品牌商获客增长的新模式。

灵稀核心价值和营销模式

综合统计结果和介绍，不难看出，灵稀目前的打法更多落在“营销”和“服务”层面，对象是品牌方、商家，这一方面能够帮助其吸引更多商家入驻平台，一定程度上也能助力品牌影响力的增强和促进销售，对于京东来说，虽然没有视