上个月他们公司刚宣布获得 2 亿美金的融资，投后估值 100 亿美金。在加入 Alchemy 公司之前，Jason Shah 曾在 Airbnb，Amazon 和微软旗下的 Yammer 任职，所以作为一个顺利从 Web2 过渡 Web3 的 PM，他对行业变化的敏感度和洞察力还是很值得我们借鉴的。

文章会从 Web3 的核心概念展开，介绍 Web3 PM 需要掌握的技能，以及如何进入 Web3。以下进入正文部分：

最近经常听到这个问题：我已经在互联网行业做了几年的 PM，现在想进入 Web3，在 Web3 创业团队做 PM 和在 Web2 有什么不同吗，进入 Web3 的最佳途径是什么呢？

确实，如你所见的那样，Web3 正在爆发，每个人都在谈论 NFTs 和 DeFi。2021 年，Web3 的投资和职位发布都增长了 400%以上，这些数据和感知都让我们感觉到：改变正在发生。这篇文章我将解释三个核心概念。

第一，Web3 PM 的独特属性；

第二， 在 Web3 做 PM 的优势和劣势；

第三， PM 如何过渡到 Web3。

在 Web3 的创业团队做 PM 有什么不同

Web3 的 PM 仍然是推动项目进展的跨职能领导，但 Web3 的产品管理在以下三个方面有些不同：

第一，掌握更灵活丰富的技能；

第二，更偏向直觉；

第三，更开放包容。

Web3 PM 除了要找到产品与市场的契合点（PMF），还需要懂激励机制，能建立社区并找到合作支持。这需要你掌握更丰富的技能，有快速学习的能力。

更偏向直觉而不是科学。因为 Web3 的受众还不是很多，可能很难做出准确的 A/B 测试或者收集用户数据。因此这需要你更偏直觉，拥有在一个不明确的环境中做出决定的能力。

更开放包容。Web3 的决策讨论往往发生在 Discord、Twitter 和公共 Snapshot 提案中。这也要求 PM 更频繁地参与社区，而不是纯粹的分析和闭门造车。

PM 在 Web3 中还不是很普遍

Web3 的大多数项目都是在没有 PM 的情况下就取得了成功。

创建一个 DeFi 协议？你需要一个协议专家。

为一个 NFT 项目建立社区？雇一个拥有 5 万名推特粉丝，懂 meme 的社区经理就行。

需要写智能合约？Solidity或 Rust 开发人员可以提供帮助。

Web3 团队需要的最重要的东西通常与产品经理没有太大关系。

以太坊基金会有 97 名员工，管理着一个价值 5000 亿美元的 Layer 1 协议，他们基本没有 PM。像 World of Women 这样的领先 NFT 项目有艺术家、慈善事业负责人和法律顾问，但没有 PM。

在创建 DeFi 协议或运行 NFT 项目时，团队主要只需要一名开发人员、一名社区经理和一名协议设计师（DeFi）或艺术家（NFTs）。

PM 已经有 20 年的时间来证明其价值，并在科技公司中占据一席之地，成为公司愿景或功能执行的领导者，但现在的 Web3 行业还不是这样，当我在 2021 年与 20 多个 Web3 团队探讨角色时，近一半的人不明白 PM 是干什么的。

PM 在 Web3 的 0-1 阶段并不那么必要

在 Web2 中，创始人或早期 PM 决定构建什么和如何构建是至关重要的，这有助于产品与市场相契合。

在 Web3 中，产品体验相对于代币激励（Staking和 AMMs）、交易对（DEX）、艺术品（NFTs）、网络设计（L1s/L2s）、交易速度（L1s/L2s）、安全性（L1s/L2s）等属性，可能没那么重要。

以以太坊域名（ENS）为例，与建立复杂的区块链基础设施或构建 DAO 治理相比，注册域名的网站和前端接口对开发者来说相当简单。

Web3 的 0-1 更多的是关于技术基础设施，加密经济学，和/或在线社区，以找到产品-市场的契合点。因此，Web3 中的 PM 通常更适合 1-10，而不是 0-1。

PM 在 Web3 中需要不同的核心技能

「上下游协调」或者「用自己的影响力说服别人」可能是许多在大厂的 PM 很通用的技能，但是 Web3的 PM 更注重执行和社区运营，比如通过 Twitter 获得大量的匿名用户。

在 Web2 中，因为职业原因，我不敢多发推特。但现在如果我不多发推特，我就会变得不值得信任。制作一个病毒式的 meme 比写一封好邮件更重要。这是因为在狂热的网络世界中，获得积极的关注比把时间花在「对齐」上更有价值。

因为 Web3 中几乎没有职业阶梯或绩效评估，所以团队可以更纯粹地专注于让项目成功，而不是其他诸如「办公室政治」这些东西。

 Web3 初创公司一般在什么时候雇用 PM

综上所述，Web3 创业公司中，有几种情况会产生对 PM 的需求。

工程师的效率变得很低。当工程团队已经变得过于庞大，无法对项目进行优先排序和自我协调的时候，PM 的加入可以提高效率（例如，多个Layer 1协议和EVM解决方案并行的情况）。

产品体验比较复杂，用户难以理解。例如 SkyMavis 赚钱游戏 Axie Infinity。

一些单一的专家无法完成的活动，需要一个全能的 PM 去做。比如关于营销、增长、业务发展和社区的工作，一个全能的 PM 可以帮助。

什么是 Web3 的 PM