在安徒生 1837 年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个骗子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位 Virtue Fashion 的受害者。让我们快进到 2022 年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由 AR 技术穿在身上。

什么是 Digital Fashion

虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在 Digital Fashion 中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是 LOL 中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！

Digital Fashion 不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。Digital Fashion 主要分为两类：

On Real Life(ORL)：人穿的。

Un Real Life(URL)：虚拟角色穿的（皮肤）。

ORL 和 URL

2. 科技发展与时尚

时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。

1999 年，人类面临了一场遍布全球的电脑 Bug-千年虫 (Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把 2000 年解析为 1900 年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K 美学诞生于此。

Y2K, (Y-year, 2K-2000) 的设计风格多为使用金属材质，透明 PVC 和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是 Y2K 风格。二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但 Y2K 风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是 Y2K 风格的延续。

《快乐星球》中的 Y2K 服饰

2018 年，一个在 Ins 上拥有 300 万粉丝的巴西西班牙混血女孩 Lil Miquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着 Prada AW18 show 的 Ins 账号，和不少大牌都有合作，还与 Trump, Rihanna 共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。

公开资料显示她是一个来自 LA 的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《Not Mine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像（CGI）。

Instagram: Lil Miquela

高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。

3. 入局

近两年由于 COVID-19 的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在 2021 年 10 月，扎克伯格宣布将公司改名 Meta 后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。

在 Meta 的官方推特，「Hey @Balenciaga, what’s the dress code in the metaverse?」

运动品牌：

Nike 入驻世界最大的多人在线创作游戏 Roblox，推出虚拟世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊 Nike 产品打包角色，如 Air Force 1 和 Nike Blazer 等经典鞋款。并在 2021 年花费 2 亿元（预估）收购了虚拟球鞋公司 RTFKT，自宣布收购后，RTFKT 发售的 NFT CLONE X 系列，地板价从 2 ETH 一路飙升到 16 ETH。

Adidas 在 2021 年 11 月就在 The Sandbox 里购买了一个由 144 块土地组成的空间。购买了 Adidas Originals 系列 NFT 的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。

2021 年 12 月 2 日，阿迪达斯宣布「跃进」Metaverse，这是与 Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和 PUNKS Comic 的合作成果。同时，Adidas 发布其首个 NFT 系列「into the Metaverse」。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的「科技新物种」。NFT 以花式应援热舞「WOTAYI「为灵感，主要来自与和元宇宙中的 IP、品牌合作，包括 NFT 先驱 Bored Ape Yacht Club、gmoney 和 PUNKS Comic 背后的团队。该系列 NFT 共 29620 个 NFT，以 0.2E 的价格迅速售罄，销售收入约为 2200 万美元。

奢侈品巨头：

早在三四年前，Gucci 已经开始布局虚拟世界，为模拟人生和 Pokémon Go 提供虚拟服装与配饰。Gucci 于 21 年 3 月与科技公司 Wanna 合作，在虚拟 APP 上售卖虚拟运动鞋。这款名为 Gucci Virtual 25 的运动鞋售价仅 12 美元。4 月在佳士得的平台上交易的一段 4 分钟的微电影《Aria》，最终以 2 万 5 千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。

Gucci 所属的开云集团（Kering），在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering 早就将 AR（增强现实技术）用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的 12 美元虚拟鞋。

Balenciaga 作为时尚界与元宇宙合作的先锋，21 年就与 Fortnite 合作，在游戏中推出了数款 t 恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后 Balenciaga 还与 Epic Games 合作，创作了游戏 Afterworld，将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现，游戏里每个人物都穿着 Balenciaga 的衣服。

21 年 5 月 RIMOWA 在社交平台 Instagram 上宣布与 NUOVA 设计工作室合作推出 4 件 NFT 艺术品，命名为「元宇宙蓝图」（Blueprints from the Metaverse）。