原文作者：Chuan Lin

导言

当你又一次听说某Web3域名被卖出天价的时候，当你又一次看到身边一位Web3朋友改用域名作为其用户名的时候，当你开始在注册栏中物色自己感兴趣的域名的时候，你是否有深思，这些域名究竟有么用？不同项目之间的区别和联系又是什么？域名赛道又有哪些发展的想象空间？如果你对这些问题感兴趣，请不要错过本文！

本文的结构与核心观点如下，对Web3域名已有了解的读者可以直接跳至自己感兴趣的章节进行阅读：

• 第一章，Web3域名介绍：用户的“Web3昵称”，链上地址的封装

• 第二章，Web3域名的应用场景：在应用中统一账户名和身份数据，和Web2网页地址互联互通，自身作为身份管理和社交展示工具

• 第三章，Web3域名赛道的分类梳理：单链域名（包括公链域名，多域名注册商，社交域名）、多链域名（包括三种不同的实现路径）、DNS替代域名

• 第四章，笔者对Web3域名的一些观察思考，包括：Web3域名的用户需求强度，Web3域名交易的分析，Web3域名的竞争格局展望，Web3域名项目的潜在后缀冲突问题

#第一章：什么是Web3域名？

Web3域名，一般指那些后缀为.eth、.bnb、nft、.wallet等公链缩写或有强Web3特征的简称，且应用场景主要在区块链/Web3领域的域名。以太坊的ENS是这一赛道最知名的、最有代表性的项目。

域名这个概念，起源于早期的互联网时代。最早的时候，大家都是通过IP地址来直接访问网页的，比如你如果现在在浏览器地址框输入“202.108.22.5”，那么你就可以打开百度的首页，因为202.108.22.5这串数字正是百度的IP地址。但显然，这串数字是不具备可读性、难以记忆的。因此，早期的互联网设计者们就构建了域名系统DNS(Domain Name System)，通过把www.baidu.com等可读性更强的域名作为“网页地址”，来对数字IP地址进行封装，以便人们日常使用。现在，每个互联网用户都知道“网页地址”这个概念，即使其中大多数人不知道其下的IP地址、DNS等原理，但这完全不妨碍他们在互联网上的体验。

Web3域名最直观的价值也是类似的，它是用户的“Web3昵称”，是对链上地址的封装，比如vitalik.eth就是对以太坊地址“0xd8da6bf26964af9d7eed9e03e53415d37aa96045”的封装。每个Web3用户都会持有至少一个链上地址，但恐怕没有人会想着去记住自己的地址，更不用说是记住别人的了。而诸如vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb之类的域名，显然比那一长串地址字符更具备可读性和可记忆性，更能满足人们日常生活使用的需求。比如，你需要让你的朋友给你转账，你可能要去钱包或者记事本里找到自己的链上地址、再发给你的朋友；但如果你持有一个域名，比如vincent.eth，你可以直接告诉朋友往这个域名上转账。

光是从这个角度来看，域名的价值就有很大的发挥空间：毕竟它能够帮助大众用户屏蔽链上地址这一链上技术细节，那是否当Web3走入大众之时，它会成为地址在用户心中的“代行体”，就如在Web中多数用户“只知网页地址，不知IP”一样？

Web2域名与Web3域名

从技术角度看，域名的技术本质也并不复杂，就是“映射”这一数据关系。因此，它的具体实现可以有多种路径：在Web2中，所有域名的注册和管理都由位于美国加州的ICANN负责，是高度中心化的，也受到美国政府的监管；但在Web3中，最主流的域名实现方式是以ENS为代表的链上智能合约，它将每一个域名都铸造成以太坊NFT的形式，可以无许可地自由注册、自由交易，由用户自己来设置对应的解析地址。

除此之外，除了绑定所在公链的地址之外，域名还有更多的想象空间，因为它也可以与其他公链地址、Web2账户、甚至Web2 DNS地址进行绑定。比如，你只需知道“mtyl.eth”这个ENS域名，就可以直接找到笔者的常用以太坊地址之一、其对应的Opensea账号、笔者的Twitter账号、笔者在ENS的个人主页网站。某种程度上，这是已经显现出了一个Web3通用身份的雏形。

只需一个mtyl.eth域名，就可以在Web3相关的各个平台找到笔者

#第二章：Web3域名的具体应用场景

作为一个直接面向用户销售的NFT产品，Web3域名究竟能有什么用？下面，就让笔者详细梳理一下域名在Web3中的应用场景。

2.1 域名 + DApp：账户名的统一，数据的互通

最直接的应用，就是把域名直接作为各个Web3相关应用的账户名。在Web2中，每当使用一个新网站/新应用，往往都免不了一次用户名的注册；为了方便，不少用户在注册新账户时会从之前惯用的一些名字中进行选择，以降低自己的记忆成本、增强自己网络身份的可辨识度。但是，即使用户希望用同样的用户名，由于不同网站的用户名格式、长度不同，以及被其他用户事先注册等问题，