虽然感觉有无穷无尽的新闻，而且几乎每个代币的价格下跌都继续成为头条新闻，但我关注的是进入加密货币的入口以多快的速度持续增长。

• Facebook 和 Instagram 正在报告计划整合和支持 NFT 的销售。

• Twitter 创建了一座桥梁，将您拥有的 NFT 正式链接到您的个人资料图片。据信，这可能会进一步加速。

• Coinbase 与万事达卡合作促进 NFT 的销售。

• 沃尔玛提交商标申请，标志着他们进入元界和数字产品领域。

• StockX 推出金库 NFT 以促进交易和投资。

• 微软以 687 亿美元收购暴雪动视，以增强其 Metaverse 功能和足迹。

• YouTube 正在研究他们如何拥抱 Web 3.0 和 NFT。

• Adidas Originals的项目：Into the Metaverse第一个NFT在OpeanSea上产生了11391个以太（ETH）的交易额，价值超过4300万美元。

• 三星在元宇宙Decentraland开概念店，三星与Theta Labs达成合作，将向预购Galaxy S22及平板电脑S8的用户发放NFT。

总而言之，大企业和 Web 2.0 巨头现在正在构建通向 Web3.0 的入口。越来越感觉所有的道路都通向 Web3.0，但即使不是这样，有一件事是肯定的，那就是这些行动有可能显著提高采用率。

现在了解 Web3.0 对营销和媒体的意义。

Web还处于早期阶段

至少人们对 Web3.0、NFT 和整个加密市场的看法是这样的。随着加密市场的价值约为 2 万亿美元（低于 2021 年 11 月的 3 万亿美元），并且本月 OpenSea 上的 NFT 销售额超过 40 亿美元，“我们还为时过早”可能听起来很难相信，但事实并非如此。

我这样说是因为虽然资金可能会通过新的风险投资基金、收购以及通过直接加密 和NFT 购买和投资流入该类别，但现实是大多数人（甚至许多活跃的加密投资者）仍然不了解 Web3.0的作用，随着 Web3.0 市场的成熟，它将被解锁。

这很可能是因为媒体对爆炸性 NFT 估值头条的关注淹没了对 Web3.0 应用的文章和兴趣。反过来，我们看到公众主要关注 NFT 估值和新 NFT 项目的启动。（如果听起来对 NFT 持批评态度，那并不意味着我非常看好它们的未来效用，如下所示）。

与讨论估值相比，本文的其余部分将探讨 Web3.0 对营销、媒体和 CRM 的潜在（和可能）未来影响。

有一些不同的图表经常在 Twitter 和 LinkedIn 上进行循环，以尝试简化 Web 1.0、Web 2.0 和 Web 3.0 之间的差异。所有这些都是正确的，但没有一个能够令人满意地解释这对品牌意味着什么以及它将对他们的沟通产生的影响。

这张图显示了从功能角度的演变，从 Web 1.0 中的只读到 Web 2.0 中的读 + 写，然后到达允许读 + 写 + 执行的 Web 3.0。简而言之，从消费内容到创建内容，最后到拥有内容的转变。

下图是我的最爱之一。它通过展示人们将如何参与和识别他们使用的数字应用程序和服务来采取更加以用户为中心的方法。但除非你已经了解加密钱包成为你的数字身份的潜力，否则这张图表对人们来说并没有多大意义

即使您对加密钱包及其发展方式有全面的了解，您仍可能仅将此图与登录和数字财产/内容所有权相关联。

因此需要第三张图表，我将其放在一起，旨在概述这一切对依赖 Web 1.0 和 Web 2.0 的覆盖面和定位能力来与消费者建立联系的品牌和营销人员意味着什么。

在下面，您可以看到覆盖面和定位是如何从 Web 1.0 的基于发布者的媒体（传统上如何离线购买媒体的数字复制品）发展到 Web 2.0 和概率媒体（其中平台利用留下的数字面包屑）通过一个人在网上采取的每一个行动来推断他们的兴趣，以便他们可以分组），到 Web 3.0，向确定性媒体定位的转变将从根本上改变供应链和价值链。

位于变化的核心是身份，在 Web 1.0 的情况下，个人级别的身份数据从来都不是一个因素，了解广泛的基本人口统计细节就足够了。Web 2.0 带来了对身份的关注，并带来了提高相关性、目标性、效率和有效性的承诺。

为了推动和兑现这一承诺，平台需要跟踪和归因可以连接回人们的信号。从搜索历史到电影浏览量，再到点赞、分享等等，这些平台创建并拥有与我们的数字身份相关的信息图像。

相比之下，在 Web 3.0 中，个人将拥有并控制他们的身份数据。存储在加密钱包中并由智能联系人管理，这将构成数字世界如何理解人们的基础。 

“ 我知道我一半的媒体预算被浪费了，我只是不知道是哪一半。” ——历史上每位媒体经理都这样说。

当您考虑广告欺诈的普遍性、与端到端归因（价值归属）相关的挑战以及概率系统中接受的过度范围和误差幅度时，他们所说的很可能是真的。这正是 Web 3.0 功能将要解决的确定性问题。

要了解如何考虑 Web 3.0 的各种技术和范式：

加密钱包

消费者的重大转变将是加密钱包的采用，我在过去的时事通讯中写过为什么会发生这种情况，但总而言之，这是因为您的加密钱包将包含：

• 您的身份数据- 一切都将在您的钱包中：从驾照等政府文件到医疗记录，再到出生日期、地址等基本 PII 数据。