NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体验。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容策略结合起来，找到从中受益的方法。

还记得十年前横空出世并席卷互联网的彩虹猫（Nyan Cat）GIF吗？

创作者Christopher Torres最近修复了这幅GIF，创建了它的加密版本，然后在加密货币拍卖网站Foundation上卖掉了它，收获了300枚ETH（862,647美元）。

你没看错——那个几乎没人记得的GIF卖到了近百万美元。

促成此事的正是NFT（非同质化代币）技术。该技术于2017年浮出水面，但直到今年得到推特首席执行官Jack Dorsey的关注后，才真正火了起来。

但话还是要从头说起。

一切都缘起于2017年的加密朋克（CryptoPunks），这是一套发布在基于以太坊的区块链上的数字资产集合，共有10000幅各不一样的作品。具体而言，每一幅都是受伦敦朋克场景启发的古怪肖像，且都是24x24的8比特式像素作品。

该套作品在截至2021年4月的12个月里共完成了逾8000次销售，平均售价15.45枚ETH（今天相当于43602美元），总销售额127360枚ETH（359,432,844.80美元）。

2017年晚些时候，基于NFT技术的虚拟猫交易游戏CryptoKitties发布。借助该游戏，NFT第一次在加密货币圈打响了名号。

2021年3月6日，推特首席执行官Jack Dorsey在推特上发了一条指向Valuables的链接，Valuables是一个买卖原作者签名推文的区块链平台。

Dorsey将他2006年3月21日发布的首条推文「just setting up my twttr」（刚设置好我的推）放在Valuables上拍卖，这条推文最终以290万美元的价格被Bridge Oracle首席执行官Sina Estavi拍走。

这是第一次有一个品牌投入NFT的怀抱。

什么是NFT，它是怎么运作的？

非同质化代币是一种特殊的加密代币，是独一无二的数字资产。

它建立在区块链之上，运作方式类似于比特币（及其他加密货币），网络中的计算机相互竞争，解决复杂的数学函数，为一个数据集进行加密，生成一套私有的加密密码。与其他类型代币的唯一区别是，NFT不可互换，也就是说非同质化。

比特币代币好比经过区块链认证的美元钞票，NFT则好比经过区块链认证的艺术品。

举个例子：你从一叠五元钞票中抽出哪一张并不重要，因为每一张的价值都一样，都可以互换。而哪件艺术品属于你则并非无关紧要，因为不同的艺术品在金钱和艺术意义上具有不同的价值。

在加密过程中，每件NFT都会分配一个数字哈希，以将其与所有其他NFT区分开来。数字哈希就像指纹：每一个都独一无二。

因此，NFT就好比你用来验证产品真伪的序列号。

只是不存在一个中央机构负责发行这些序列号，就像不存在一个中央银行负责发行新的比特币一样。目前流通的多数NFT都建立在以太坊之上。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。

每次买卖NFT时，它的唯一标识符都会加密在NFT中，以指明所有权。然后，这些加密信息会分发在整个网络中，凡是能访问网络的人都能看到所有者的信息，但只要没有所有者的加密密码，他们永远无法访问相应的NFT。

NFT通常被创建为不同格式（jpeg、gif等）的图像文件，也可以附加在推文、MP3等任何形式的数字文件之上。借助NFT，你可以拥有和交易数字资产，它们往往广为分发，很容易被复制。

对于数字营销人员而言，NFT的兴起为数字媒体分发和访问控制带来了全新的机遇。

NFT如何将品牌内容分发和获利提升到一个新高度

让我们看看NFT如何改变现代品牌内容营销的格局。

新的内容所有权模式

NFT的兴起重新燃起了关于开发一种新的媒体所有权模式的讨论，以建设一种更加以创作者为中心的生态系统。NFT允许创作者（不论是品牌还是艺术家个人）保留对内容的所有权，同时不限制内容在互联网上的分发。

因此，NFT可以通过为创作者、受众及区块链开发人员提供另一种可行的获利方案，改变媒体所有权模式。

2021年2月，《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字资产市场Rarible上发布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像，旁边有一枚代表代币的徽章，她在画面中还戴着“LIGHTNING”（闪电）字样和闪电符号的耳环。这件NFT上线后，几乎立刻就以10枚ETH（34,800美元）的价格成交，并在一小时后又以33枚ETH（114,842美元）的价格被转手。

根据Rarible的市场管理方式，每次转售时都会有部分售价被返还给这位女演员，她表示会捐给慈善机构。

探索这种新的分布式数字媒体所有权和获利方式，为内容营销的未来指明了一个有趣的方向。现在，一切数字资产的价值都可以通过售出的副本数量和引发的模仿数量来衡量。

例如，TikTok上每段视频的价值都将取决于观看次数以及它激发的山寨版本的数量。

当人们将自己的独特诠释加入其中，每个副本都会与原始版本略有不同。原始视频的效仿者越多，它就会变得越受欢迎和越有价值。

促进UGC（用户生成内容）发展

这样的共同创造会为所有品牌的UGC发展赋能。许多品牌仍对NFT心存疑虑，他们希望分发的品牌资产不被篡改。这是因为他们尚未从NFT的能力中受益，NFT将能使品牌内容变得可以重新编辑，变得非同质化。品牌可利用NFT证明自己才是其数字资产的合法所有者，并可证明这些资产的其他副本为用户生成内容。

这样一来，品牌方可以完全掌控其数字资产，同时不必限制